做抖音信息流广告代运营的宝子们注意！巨量引擎刚发的新规直接关系到你们的账户投放

从 2026 年 1 月中旬开始，「销售线索」相关功能要陆续下线了！这几天帮客户排查账户时差点踩坑，赶紧把关键信息整理出来，代运营同行和商家都要码住！

先划要点：这次下线的是 “销售线索” 类营销功能，具体包括这些场景（抖音信息流广告代运营必看）：

✅ 通投 / 搜索项目里，营销目的选「销售线索」的

✅ 不限营销目的，转化目标选【私信消息 / 私信留资 / 表单提交】的

✅ 直播间挂载 “小风车 / 企业号线索服务” 组件的

✅ 投放挂载【咨询 / 高级在线预约 / 外跳描点 / 描点视频】的

甚至连 “简单投” 里的私信消息、获取线索功能，也会全部下线！也就是说，之后这些方式都没法用来收线索了，存量项目里的相关功能也会逐步停用！

作为抖音信息流广告代运营，我一时间帮客户理了应急方案：

赶紧消耗赠款：巨量营销平台的赠款不支持迁移，一定要在功能下线前把账户里的赠款花完！

分批次调整账户：

一批（生活服务 / 医疗机构）：1 月停新建，2 月全下线，现在就得换转化方式；

二批（家居建材 / 商务服务等）：3 月停新建，4 月全下线，预留调整时间；

切换新的线索渠道：如果还需要收销售线索，可以转用「抖音来客」和「巨量本地推」—— 现在本地推新增了 “橙子建站营销页”“线索直播间”，商家纯收线索不用上架商品，还能蹭本地生活自然流量！

这几天帮一个婚纱摄影客户（属于一批下线行业）转了巨量本地推，原本用小风车收资，现在换线索直播间后，成本居然比之前低了 12%！只能说抖音信息流广告代运营真的要跟紧平台规则，不然分分钟钱烧了没效果。

其实做抖音信息流广告代运营考验的就是 “跟新规、快调整”，这次的下线通知只是平台迭代的一环，后续肯定还有更多功能更新。你们有没有遇到过类似的规则变动？或者有什么转线索的新方法？快来评论区交流，一起避坑稳投放！

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