一、上新指南

1、每天新测3个品（老品+新品），每个品上3个账户，每个户15条广告，每天上新账户数量不少于9个，数量不少于135条。

2、已起量广告遇到掉量不要直接暂停，直接拉空到晚上20点或者第二天凌晨4点开启。

二、微信流量

1、行业标准

2、账户基础设置

①主投流量：朋友圈、公众号、小程序激励视频。

②客单价区间建议：朋友圈99-299。公众号、小程序79-199。

③出价方式：

●拿量策略：稳定拿量/优先拿量均可，激进拿量快速度过冷启动期选优先拿量，两个策略在投放中可随时切换。

●出价方式：ocpm下单出价，推荐测试深层roi目标出价。

④时间段：行业高转化时段0-12 点

⑤定向：

●根据产品特点限定年龄（普遍30岁+）。

●开启智能定向，若有一方人群包，挂上一方包。

⑥广告数量：每天单账户新增20-30条，账户在投广告数量不超过30条。

3、账户常见操作

①如何选品上新：不同版位选合适的客单价产品投放。

②账户调整优先级

●调出价>调出价策略>开一键起量/调时段>卡预算>开关广告。

●调价幅度：3-20元，每次不要超过20元。

③把握行业高转化时段：重点关注时段0-12 点，建议账户70%以上的新广告在中午之前开启投放。

④新广告起量困难：

●在高转化时段提价帮助迅速起量，起量之后分几次逐步降价恢复。

●在高转化时段提价无用，尝试开启小预算一键起量观察 (188-288)。

●自查广告ctr、cvr是否偏低，对应调整素材及落地页。

⑤遇到掉量：

●提价拿量，5%的幅度提价，提价幅度不宜太大，可以提高频率，每30分钟-1小时内观察一次并进行调整。

●开启自动扩量

●开启一键起量，相对稳定广告预算可提高一些（288-588元）。

⑥广告成本稳定但消耗不大：

●开启自动扩量

●小幅度提价刺激拿量

●反馈运营排查是否需要校准

⑦CPC、CTR等数据异常飘高：

单个广告数据异常一般是正常波动，建议关注账户整体数据，多个账户同时出现问题及时同步运营排查。

三、视频号

1、行业标准

2、账户基础设置

①投放位置：视频号。

②客单价区间建议：99~199。

③出价方式：新建计划选择优先拿量，投放稳定后改为稳定拿量、ocpm单出价。

④时间段：行业高转化时段可全天投放，重点关注6-16点较高转化时段。

⑤定向

●根据产品特点选择年龄35岁+。

●准备一方人群包，若开启智能定向，挂上一方包。

⑥新增广告量：每天每个账户20-40条。

3、账户常见操作

①如何上新：

一个品3个账户同时投放，每个账户上新20-40条广告/日。

②高客单品调价幅度：每次调整幅度5-30元，每次不超过出价的5%-10%。

③新广告没量：

●查广告数量是否足够，保证单品测三个户，每个户上够20条以上广告。

●查定向是否足够宽，保证预估曝光人群在3kw+。

●查出价是否太低，提价1-2次，开启一键起量（预算设置建议不高于600），依旧没量将广告调整到晚上8点启投，次日中午还无曝光直接关停，建议一个新广告观察至少两天，在高转化时段仍然不起量再放弃。

④把握行业高转化时段：高转化时段提价拿量，之后逐步降价恢复，等时段cvr持续下跌恢复出价。

⑤投放高客单的品应不应该多做调整：时刻关注账户消耗变化，关注账户消耗和ctr变化情况，针对消耗变化较快或成本较高计划及时且适当调整，拒绝佛系应对流量波动。

⑥其他辅助工具

●一键起量（配合起量，一定要注意预算设置，不建议高于600）。

●智能定向（广告过了冷启动期后可打开，有一方人群的话搭配使用）。

⑦CPC、CTR等数据异常飘高：

单个广告数据异常一般是正常波动，建议关注账户整体数据，多个账户同时出现问题及时同步运营排查。

四、非微信流量

1、行业标准

2、账户基础设置

①主投流量：PCAD（XQ+XS）+优量汇。

②客单价区间建议：PCAD99-220，优量汇79-199。

③出价方式：人群通投先用稳定拿量，没量改优先拿量、ocpm单双出价。

④时间段：行业高转化时段5点-15点，20点-24点。

⑤定向：根据产品特点选择年龄30岁+。

⑥新增广告量：每天20-30条。

3、账户常见操作

①如何上新

一个品3个账户同时投放，每个账户上新20-30条广告旧。

②广告调价幅度如何把握：每次调整幅度5-20元，不要超过20元。

③把握行业高转化时段

●重点关注时段5点-15点，20点-24点。

●建议新广告在4点或18点开启。

●在高转化时段提价效果更好。

④提价后怎么操作

●如提价起量后，如roi数据仍旧较好，可保持当前出价观察，每隔半小时观察roi实时数据。

●如果roi有下降趋势，应多次小幅度调低出价（每次不要超过5%），关闭一键起量，切换稳定拿量，稳定roi。

⑤广告投放一段时间后掉量

●广告roi较好情况掉量，开启自动扩量，优先拿量，ROI稳定情况下可以多次小幅上调出价。

●广告roi较差情况下掉量，观察账户整体roi水平，如账户整体roi较好，可尝试开启自动扩量，优先拿量，小幅提价等操作。如果账户整体roi较差或进行扩量操作后广告仍不起量，可考虑关停或调整投放时段到第二天。

⑥广告投放一段时间后高成本

●广告roi较好情况下高成本，广告roi较好，且账户整体roi较好的情况下，可先不调整进行观察。

●广告roi较差情况下高成本，小幅多次压价，关闭扩量，一键起量等扩量操作，稳定roi，调整后仍旧较差，可调整到第二天投放。

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