在游戏行业中，新游预约是一项关键的广告策略，旨在在游戏正式发布之前吸引玩家的兴趣，为新游预热市场，提前触达核心用户，从而促使游戏在上线后能够迅速爆发。凤凰网广告推广平台为广告主提供了丰富的工具和资源，以实现游戏的新游预约目标。然而，成功的新游预约需要谨慎策划和执行，以下是一些关键事项和建议，以帮助广告主克服挑战，取得成功。

1. 新游预约时间表

在游戏首发上线前的时间安排至关重要。在凤凰网广告推广时，建议在游戏首发上线前大约两个月开始筹备iOS的预约工作。前两周用于测试预约的广告素材、落地页质量以及基础的预约的基础转化率。一旦测试稳定，可以逐渐增加预算，然后正式开始广告投放。

2. 投放预约的关键事项

在正式投放预约广告之前，有一些关键事项需要注意。首先，在广告投放端对新游APP进行标注，以帮助模型快速学习找到潜在目标用户。提供尽可能详细的信息，如游戏的类型、核心玩法等，以帮助系统更准确地学习游戏。此外，着重关注落地页的设计，突出游戏的IP和预约福利。建议前期设计并测试多达十套不同的落地页，以确定哪些效果更优秀。

3. 优化方式的选择

在广告投放中，广告主可以选择两种优化方式，即「表单提交」和「跳转按钮点击」。根据大盘数据，「跳转按钮点击」和「表单提交」的消耗比例约为7:3。建议广告主根据具体的投放需求选择适当的优化方式。例如，如果有资源对手机号码进行再营销客户，可以考虑使用「表单提交」，结合二次唤醒能力获得更精准的种子用户。

4. 定向选择

定向是广告投放中的重要一环，广告主需要根据游戏的品类选择目标人群。建议在前期尽可能放宽定向，测试多种定向方式，以便在游戏上线时找到适合的定向方向。

5. 出价策略

广告主应根据大盘不同品类的转化成本和客户KPI成本要求，进行出价策略的制定。建议根据客户实际的CTR和CVR水平进行预估。例如，对于表单预约，建议出价为激活成本的60%-70%，而对于跳转按钮点击，建议出价为激活成本的20%-40%。这些出价策略有助于平衡成本与效果之间的关系。

6. 案例参考

广告主可以从一些成功案例中获得启发。例如，A客户使用蹊径落地页投放二次元游戏预约，效果满意，成功地起量。B客户则使用外链收集电话号码并跳转投放重度游戏预约，也获得了令人满意的效果。这些案例可以为广告主提供有关新游预约策略的宝贵经验。

7. 预约数据的应用

新游预约的数据可以用于多种用途。首先，建议在游戏首发的前三天，对已预约客户进行定向合约定投，以快速触达潜在核心用户。此外，正式上线后，可以将预约数据用于定向投放人群和扩量种子用户，帮助游戏快速度过冷启动期。

凤凰网广告推广平台提供了丰富的工具和资源，以支持新游预约的成功实施。然而，广告主需要在广告策划和执行中密切关注时间表、关键事项、定向、出价策略以及效果监测。通过正确的策略和持续的优化，广告主可以充分利用凤凰网广告推广平台，取得新游预约的成功。这将有助于吸引更多玩家，为游戏的成功发布铺平道路。

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