素材是进行广告营销时很重要的一部分，既要能够有创意吸引用户，但是最基础的是要满足媒体广告投放平台的素材要求，不违反素材规则，才能把我们的广告素材投放出去。今天给大家分享的就是农药化肥行业在进行视频号媒体广告投放时素材的一些审核规则。

素材制作3步走：蚊虫形象 不满屏、不特写、真实场景不超3秒。

执行规则：请仔细阅读内容，提升素材过审核率！

（一）外层图片不允许出现真实蚊虫素材，不允许满屏蚊虫素材，卡通形象支持，但卡通昆虫蠕动、卡通产卵形象等丑陋画面仍不支持。

（二）外层视频允许出现真实蚊虫素材，但需遵循以下几点：

1.不得有真实蚊虫放大/特写镜头。

2.真实蚊虫素材密集镜头不得超过3s，不允许满屏蚊虫素材。

3.卡通形象支持，但卡通昆虫蠕动、卡通产卵形象等丑陋画面仍不支持。

（三）拒绝类型

1.视频号通用

以下是总结的视频号通用素材要求规则，以及拒绝提示及示例，希望能够认真阅读自检，避免因素材问题导致广告费白白浪费。

◆规则要求一：

1、文字内容不得超过整体创意的30%。

2、图片文字占比超过30%，根据整体图片设计体验较好且文字占比未超过40%可投放。（小规格147*147及以下不管文字占比，但还需关注是否杂乱）。

广告拒绝提示：请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述。

◆规则要求二：

❌不支持使用【时间+效果】的描述

比如：十分钟全部死亡，一晚上干掉全部的蟑螂，十分钟就能团灭你家蟑螂，全年无螂。

广告拒绝提示：请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述。

◆规则要求三：

❌不支持出现【承诺】词汇

比如：我敢打赌，无效退款，x天见效等。

广告拒绝提示：请勿使用夸大、承诺、绝对化用语及虚假宣传的描述。

◆规则要求四：

❌不支持视频画面全程【无任何卖点】突出，只有文案有描述。

广告拒绝提示：请勿使用纯文字形式，请修改。

◆规则要求五：

❌不支持出现【不佳人物形象】

详情请阅读视频号体验不佳人物形象管控尺度。

广告拒绝提示：请勿使用令人恶心不适元素及场景推广，影响用户体验，需优化。

◆规则要求六：

❌不支持【没有证明的数据】展示

（如需体现，请提供数据证明上传后台）

比如：灭蟑率99%，90%，灭蟑螂100%，高新技术企业，500强。

广告拒绝提示：包含未经核实的数据，需删除或提供第三方数据证明。需在广告后台补充相关证明。

2、行业管控

真实蚊虫形象：

（1）图片：不支持❌

（2）视频：3s内可支持，超3s不支持✅

卡通蚊虫形象：卡通形象是指有表情，会站立的拟人形态

（1）图片：支持✅

（2）视频：支持✅

仿真蚊虫形象：仿真形象是指依然爬行，原本触角等身体特征都很明显

（1）图片：不支持❌

（2）视频：3s内可支持，超3s不支持✅

密集蚊虫形象：满屏密集仍会直接拒绝

（1）图片：不支持❌

（2）视频：3s内可支持，超3s不支持✅

蠕动、虫卵蚊虫形象：

（1）图片：不支持❌

（2）视频：不支持❌

模糊或打码的形象：通过几率低，谨慎

体验不好会直接驳回，需要是规整的马赛克且不影响体验可支持。

以上图片素材拒绝提示：请勿出现丑陋的影响用户体验的元素，需重新设计广告。

外层素材中需标注：

农药登记证号和农药广审文号（需与资质保持一致，视频素材需全程展示）。

功效描述不能超出广审表/说明书合理功效范围

如：杀蟑螂的宣传可以种树包发芽，与广告审查样件表上描述功效不一致。

农药广告不得涉及承诺夸大等描述，其他内容仍需符合行业审核规范。

不支持：

① 表示功效、安全性的断言或者保证；如：保证家里一只蟑螂都没有；绝对安全有效。

② 无质检报告证明，说明有效率；如：灭虫率达到99.9%。

以上是农药化肥行业在微信视频号广告投放素材审核规则，希望对我们的广告投放有所帮助。