一、文字语言的排版

　　字型设计的重点

　　字体广告设计中，统一基调，保证字体形态、笔画粗细、斜度及空间占用等严格按照统一格式，也很重要。统一、规范的字体造型是字体设计的首要准则，也是传播企业品牌形象的需要。字形设计一旦保证了外在形体上的鲜明一致性，就可以在视觉上保证字体的高认同度和显著性，从而准确地传达字形的内涵。字迹的粗、细要有精确的规范和比例，使字迹工整均匀。字形的斜度有两个方面：一是字形本身对斜笔的处理，二是字形必须有统一的斜度，这样无论朝哪一个方向，都能保持一致，而且还具有一定的整体性。字型布局应遵循简约搭配、突出设计重点、突出对比效果、字位恰当、比例准确等原则。

　　二、图形化语言的设计

　　1.图形概念

　　人们在不同的领域进行沟通和交流，这是世界的共同语言。形象是广告设计中也是生活中最常见的一种元素，它的直观和真实是其它设计元素所不能比拟的，它也有很强的吸引力和说服力，图1车的广告力量，正如中国的古语所说，“听而见，看而见”。事实上，消费者在看一则好的平面广告时，都是先从图片开始，如果被吸引了，才会去读标题，最后才看到正文部分。

　　2.图形设计的作用

　　图形设计在广告设计中起着举足轻重的作用，在一定程度上影响了消费者对广告的关注程度，甚至是一个广告的成功与否。图解设计应遵循易懂、真实、重点突出、情理结合的原则。当今社会，使广告信息能够迅速、准确地传递的最好方式就是运用高度简明、富有创意的图形来吸引消费者。因此，图形越直观，消费者看得越清楚，也就能更快地了解到广告的内容。

　　3.图形设计要点

　　真实是广告设计中最重要的因素，一个企业，一个广告设计师，都必须遵循这个永恒的创作原则。逼真，可信，富有创意的画面，能给消费者带来美的享受，从心理上产生亲切感，即增强亲和力，使广告内容传播顺畅，达到广告目的。如苹果公司的广告中，青花瓷器的图案元素与苹果的图案相结合，相得益彰，给消费者留下深刻印象。而在广告设计的过程中，有许多元素需要组合排列，此时，设计师需要做到紧贴广告目标，突出重点元素，吸引消费者的眼球，否则会分散他们的注意力，造成广告主题偏离，无法有效地传递信息。

　　4.形象的表达方式

　　形象与图形所表现的是客观形象，包括人、动物等，它描述的是一种现实的意境，形象与真实的人生写照具有强烈的艺术感染力，提高了受众对广告内容的信任度，在视觉上激发了人们对产品的兴趣与需求。在NIKE的广告海报上，设计师将形象的鞋子直接传达给消费者，给读者留下深刻印象。比较而言，抽象图形与具象图形不同，它是一种观点、观念和思想的视觉表达，它的形式美具有客观科学和时代精神。其表现具有一定的无限性和空间遐想性。不同民族、不同文化程度、不同生活经验的观赏者，由于对抽象图形的思考能力不同，会对相同的抽象图形产生不同的看法。在广告设计中运用抽象图形时，应更多地考虑受众的文化积淀，以免使受众因不理解广告内容而产生歧义。

　　三、色彩语言在沟通中的运用

　　1.色彩语言背景

　　人在五彩缤纷、五彩缤纷的大千世界里，具有色彩本能的知觉能力。各种颜色能带给观众不同的心理感受，如绿色代表希望，红色代表激情。因为颜色代表着不同的含义，所以颜色就进入了语言符号的视觉传达中。事实上，人们对视觉接触物品的第一印象是从色彩中产生的，色彩能准确地提高人们对事物的关注程度，以其独特的魅力存在于设计中，适当使用色彩，能增强广告的吸引力，从而激发人们的购买欲望。

　　2.色彩设计基本原则

　　颜色广告设计的基本原则主要有：对比性，识别性，真实性，感性，美观性。它通过一定的属性来加深消费者对作品的理解和感知。它的视觉冲击对读者的消费行为产生了引导和深远的影响。将色彩运用到广告中，将大大提高广告的视觉效果。

　　3.色彩设计要点

　　设计师必须具有良好的色彩感受能力，在设计前，展开对作品整体色彩基调的基本定位，确定主调，最大限度地烘托主题。颜色的选择技巧上，色调搭配要协调变化，既能统一基调和色系，又能在局部形成色彩对比，增加视觉冲击，给观众留下深刻印象。例如在一个地方用暖色系统进行设计时，可在局部重点部位进行一定程度的冷色处理，使物体更突出，或直接采用对比色，烘托效果，加强视觉体验。而在广告设计中，颜色和图形的配合是设计师表现创意的主要手法，如图3苹果公司广告图4NIKE广告图5HERO广告的主要手法，让颜色发挥到最突出的位置。颜色使人在瞬间对观众产生了显著的刺激作用，与图形搭配所产生的视觉效果使画面更引人注目，更引人注目，二者的结合不仅能传递广告信息，还能给读者带来审美乐趣，使人们在了解产品和服务抖音代运营内容的过程中获得美的享受。举例来说，HERO的广告海报，强烈的对比色彩和图形，让广告充满了创意，告诉读者他家的保鲜袋能让时间停下来，保持瓜果新鲜，让消费者对产品有更深的兴趣。