广告设计师作为一种目的性很强的实践活动，主要从广告策划和广告设计两个方面入手。广告策划和广告设计相辅相成。广告策划是对广告运营的总体规划，它对广告活动的提议和发展进行预先规划。广告设计是广告策划的表现方法和手段，因此广告设计的质量将直接影响广告策划的实施。

　　广告策划是对整个广告过程的策划和操作，而广告设计主要是利用一定的技术手段来展示和创造广告策划，从而突出广告产品的宣传性。虽然广告策划和广告活动在概念上有许多不同，但它们是密切相关的。广告设计赋予广告策划以生命，是整个广告策划活动的灵魂。广告策划是帮助广告设计展示其魅力的关键。因此，要做好广告活动，必须正确认识广告设计与广告策划的关系。

　　广告策划与广告设计的区别

　　广告设计和广告策划在操作上还是有很大区别的。广告策划是广告活动的总体计划，是对广告决策的提出、实施和衡量的预讨论和策划。简而言之，广告策划是广告运营的设计蓝图，也是广告运营之前对它的整体把握。广告设计的本质是创造。因此，广告设计的创造性和颠覆性，以及其颠覆传统的创造性，决定了广告设计必须依靠开放的意识和精神世界，才能把广告的内容和形式推向更新的方向。

　　广告创意和广告策划在思维特征上也有很大差异。因为广告设计的本质是一种创意，广告设计的思维是点状的，即广告设计需要一种不同的、逆向的思维方式，这种思维方式往往以感性和情感为特征。广告策划是一种理性思维，它往往考虑的是整个广告的目的是否能得到恰当的表达，即广告设计的整个过程是环环相扣的，思维特征是理性的、有组织的。推荐阅读：设计！我也想玩心理学

　　广告策划是广告设计的客观基础

　　广告设计体现广告策略和创意理念，是广告创意的象征形式，使广告从概念变为现实，是创意理念的物化形式。广告设计师不同于画家。艺术家的群体只能来自毫无理由地表达他们的欲望和需求的艺术。艺术家的成功可能只在于找到一种驱动他们创作作品的表达方式。

　　对于广告设计师来说，他所创作的广告可能是精彩的、激动人心的、愉悦的或动人的，但遗憾的是，这未必反映出广告的目的；相反，广告设计师创造的广告可能很无聊，甚至很恶心，但他们仍然完成了表达广告目标的任务。因此，在广告设计中，创意的含义似乎比纯艺术的范畴更窄，设计师的创作欲望必须受到具体广告目标的限制。整个设计是基于广告策划的一般概念。广告设计取决于广告策划

　　在广告设计过程中，广告设计不仅以广告策划为基础，还可以保证广告设计能够为广告策划服务，服从广告策划整体活动的安排和要求。在广告产业发达的国家，广告策划已经成为一种科学的广告管理活动，它包含了生产过程社会化、市场细分化、消费者需求多样化、广告媒体新颖化、设计手段现代化、广告作品可视化等一系列内涵。这些元素中的任何一个元素都是为了广告策划的最终目的而设计的，广告设计也不在此列。

　　广告设计是广告策划的深化和物化

　　一个优秀的广告设计工作不仅需要把握营销策略，还需要根据整个市场发展的需要来策划广告，能够保证广告活动体现广告策划的理念，给出富有想象力的解释，并通过设计师丰富的想象力和联想，以戏剧化的方式表达出来，从而使一个普通的产品成为有吸引力的产品。

　　广告设计作为一门实践性很强的学科，也是保证整个广告活动顺利开展的重要环节，是广告策划的深化和可视化。广告的最终目的是追求广告效果，广告效果的关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告策略的要求，通过卓越的创意和引人入胜的艺术表现，清晰准确地传达商品或服务的信息，树立良好的品牌形象和企业形象。随着整体广告策划的编制，设计师做出的设计是有效的，引入市场具有现实意义和可操作性。

　　广告策划主要通过广告创作者自身的想象力来倡导广告创意。目前这个营销时代，这种天马行空的广告设计已经不能满足现在的广告市场，但是我们不能否认，营销策略和广告策略不仅要靠创意人的逻辑和理性思维，还需要有一定的灵感，懂得创造艺术，推荐阅读：创意思维！广告设计的灵魂

　　有时候沟通策略的出现完全是市场验证的结果。所以规划和设计是可以互动的。在目前的市场形势下，符合市场情况的广告策划设计才是具有超强生命力的。从某种意义上说，方法比知识更重要，方向比速度更关键。一个单纯具备视觉表达能力的设计师，是不会成为一个称职的设计师的。一个好的广告设计师应该知道并理解创意、概念、策略之间的关系，制定创意策略，想要有战略创意。

　　广告设计不仅是广告策划的主导活动，也是整个广告策划活动的灵魂。整个广告设计在广告策划中的作用进一步推动了广告策划的发展。在整个广告过程中，广告策划是策划广告活动的关键，一份优秀的广告策划为广告设计提供了强大的理论基础。因此，在广告策划和广告设计之间，广告策划决定了广告设计的思维模式，广告设计促进了广告策划意图的实现。它们相互影响，相互促进，共同推动自媒体平台广告活动的发展。