1、产品介绍

　　“广告button”指抖音信息流广告的底部位置可点击的转化按钮，“新button”包含主图、标题、卖点描述、button及行动号召文案，在视频信息流开始播放后5S展示，7S算色。

　　2、功能升级

　　自2020年9月22日起，投放抖音信息流广告，通过巨量引擎平台https://ad.oceanengine.com/（非API、投放管家、宙斯等）新建的广告计划，均须配置“新button”，即主图、标题、卖点描述、行动号召文案为必填项。

　　修改【广告创意】包含对广告button、素材、标题、来源、附加创意、高级创意、副标题、广告落地页、广告头像等创意内容的修改及复制历史计划投放；产品升级优化自9月22日起，批量进行。

　　1）展示样式：

　　左边为原button样式，右边为新button样式

　　2）抖音信息流展现逻辑：

　　原button样式：button及号召文案；

　　新button样式：主图、标题、卖点描述、button及行动号召文案；

　　3）交互逻辑：

　　原button样式：点击button及号召文案，进入广告落地页；

　　新button样式：点击主图/标题/卖点描述/button及号召文案，均进入广告落地页；

　　3、抖音信息流新button样式

　　“新button”在原基础上进行优化升级，主要体现在button位置上移更吸睛、与视频融合度更高，同时增加主图+标题+卖点描述一并展现，帮助用户清晰获取信息，有利于提升广告点击率。

　　1）展现位置优化：位置上移至昵称号昵称上方，与视频融合度更高，更贴合用户体验；

　　2）增加信息承载：卖点信息结构化展示，将落地页信息提炼前置，点击前后信息匹配；

　　3）体验个性化：支持不同用户个性化呈现，物料支持客户上传，也可由系统推荐/优选；

　　4）样式拓展性：具更强的拓展性，适配抖音高级创意等更多样式产品，提升转化并满足多元化需求。

　　4、投放操作

　　当投放抖音竞价抖音信息流广告，客户可登录巨量引擎平台，在【广告创意】中【制作创意】环节，配置“新button”，即【推广卡片】的物料，包含：

　　1）主图：由客户自助上传；

　　2）标题和卖点描述：由客户自助上传，也可支持系统推荐；

　　3）button及号召文案：默认智能优选，也可支持客户关闭智能优选、对号找文案进行自定义选择。

　　5、抖音信息流创意指引

　　“新button”物料的基础建议：

　　1）主图：自助上传；

　　建议：

　　01.产品图、角色图类;

　　02.应用Logo类;

　　03.图片突出卖点类;

　　04.宣传图类;

　　2）卡片标题：由客户自助上传，也可支持系统推荐；

　　建议：

　　01.品牌名;

　　02.产品名或服务名;

　　3）抖音信息流推广卖点：由客户自助上传，也可支持系统推荐;

　　建议：

　　01.限时优惠、让利信息等;

　　02.产品功效，或适合的用户/用户需求点;

　　03.代言类，如达人/明星代言等;

　　04.行业个性化的卖点，如游戏画质等;

　　1）抖音信息流灵活运用图片素材

　　亮点：直戳用户需求，突出产品名称与卖点，快速建立广告与用户的连接

　　技巧：灵活运用客户原有图片素材库，例如可以截取或者按比例缩小大图素材的关键部分，作为广告button的产品主图;同时图片建议使用品牌主色调，达成与广告整体风格的协调统一。

　　2）直接复用Logo内容

　　亮点：产品名称与卖点复用Logo内容，直截了当传递核心信息，提升广告的信任感

　　技巧：直接复用应用Logo、应用名称作为产品主图与产品名称，加强品牌印象;同时，卖点描述强化用户的需求，与视频的真实场景相辅相成。

　　3）视频或落地页类似元素

　　亮点：结合人群特征分析，使用简洁清晰的图文风格，使广告成为有价值的干货信息

　　技巧：视频或广告落地页中出现的类似元素，作为广告button的产品主图，多元加强产品印象，同时在用户点击广告前后保障信息的连续性。

　　4）抖音信息流卖点突出限时优惠

　　亮点：直接抛出限时优惠、地域范围等关键信息，促使用户缩短决策，收获更有效的广告转化

　　技巧∶视频复原了产品/服务的真实过程场景，广告button的产品主图选择视频中的类似场景图片，泛化需求场景，精准贴合用户需求;同时短语式的卖点描述简洁有力，突出限时优惠，刺激转化。

　　5）配合第5S与视频原生交互

　　亮点∶产品卖点与让利信息适时展现，与视频原生交互，吸引用户注意力

　　技巧：抓住视频精彩的前5S，配合视频的产品口播，产品卖点与让利信息呼之欲出;同时，广告的创意标题进一步呈现优惠信息或者服务保障，打消抖音数据用户的转化顾虑，层层递进。

　　6）“高级创意”递进式转化

　　亮点：递进式展现产品图片，配合“高级创意”可高效转化目标用户

　　技巧：巧妙使用抖音信息流“高级创意”，在视频的第10S之后，客户可自定义展现“高级创意”;广告button结构化传递信息后，图片创意保持连贯，进一步刺激用户转化