未来十年竞价推广该怎么做？

厚昌营销学园-胖九
2022-08-08
来源：微信公众号
“百度搜索现在太不稳定了”
“百度竞价就那个样，没救了”
“大搜效果太拉胯，没得玩了”
……

2022531

你是不是也经常会有这样的感觉：感觉百度竞价不行了，量变的很少，到处都充斥着假量；感觉大搜已经到顶了，没什么发展了。

作为竞价员，你心里一定有一个疑问：为什么现在竞价广告的效果这么差？

CPC和OCPC的尴尬处境


现在跑大搜，其实有很多尴尬之处，跑CPC没有量，OCPC效果差到怀疑人生。

如果你不会跑OCPC多少有点跟不上时代，但是投了OCPC，有时候效果又差到怀疑人生，但是你又不能大动或者停掉，一旦停了又有影响。

从某种意义上，OCPC对于广告主来说，就像慢性毒药，开了就不能停，除非你不再投竞价。只要你还在投百度，OCPC早晚有一天会成为你的必选项。

并不是说CPC效果不好，而是说，时代在进步，机器慢慢代替了手动，不是产品本身的问题，而是世道变了。

OCPC，一定会是百度今后的重头戏。一方面，OCPC是大势所趋，平台必然要走这条路。另一方面，CPC消耗有限，而OCPC可以增加广告主消耗，站在广告主的角度来说，OCPC的量级也远超CPC。

所以，百度无论是从趋势还是从赚钱的角度，OCPC都会是今后的重头戏。

但是从目前的效果来看，OCPC的更新频率很高，效果也并不是全完成熟。

2022年竞价广告推广的3个优化方向


智能化推广：OCPC的消费会占据大搜业务的大半壁江山，基本上预算不是很低的账户都会跑OCPC。

基木鱼托管：声称所有移动页都要用积木鱼托管。建站的成本的技术门槛降低，但是谁有页面策划能力？

智能匹配更新：智能匹配的更新给竞价带来了更多的控制流量的玩法，也让CPC控制流量变得更难。

最后我想说的是，百度近2年来也一直都在改变和优化自身的广告模式，OCPC，基木鱼托管页，观星盘（人群）等，百度在不断的完善和升级，百度在改变老模式，打造新生态的。

在目前的大环境下，SEM的发展前景是明朗的，可从技能的专业上面纵向深入研究，也能横向的拓展技能广度，能够发展的方向很多，空间很大。最后补充一句：所有企业都缺少能够帮助它们在广告投放中获利的专家，百度在中文互联网领域，还没有哪个搜索引擎能够超越它。

针对百度竞价，我个人持续看好。

但平台处于不断变化中，如何应对接下来的一系列的变化，对于竞价员自身的专业要求也是一次挑战。


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