求助：百度竞价有点击无对话，怎么回事？

厚昌营销学园-冰糖
2022-08-02
来源：微信公众号
对于竞价员来说，世界上最痛苦的事是没有线索，但比没有线索更痛苦的是根本有点击但根本没对话。眼看着一笔笔钱花出去，用户一句话也不说。

有点击无对话是竞价广告中的千古难题，不过并非所有的对话率低都是有点击无对话。

我们先来说一下“有点击无对话”的概念：点击量超过100次，产生很多次点击也没有对话，才可以称作有点击无对话。

造成无对话的原因主要有两方面的原因：页面问题、流量不精准。

页面问题

1. 页面相关性差：我们要保证搜索词、创意内容、页面三者保持一致。切记不要挂羊头卖狗肉，否则用户会迅速离开。

2. 页面抵达率低：抵达率是最容易忽视的一个问题，用户抵达不了页面，其他都是白扯。一般来说，主推移动端抵达率75%左右是正常，主推pc端 85%左右是正常。

3. 转化环节设置不合理：转化通道少、咨询按钮不够吸引人、引导转化文案能力弱，这三点都有可能导致用户流失。

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流量不精准

1. 流量数量少：流量基数少自然对话就少。而流量数量因素又被展现和点击所影响，所以，最终它的影响因素还是要回归到点击率。注意检查匹配模式、创意、质量度。

2. 流量质量差：流量质量差，主要指高意向流量少、垃圾流量多，这也是影响对话的重要因素！其中较为典型的就是恶意点击流量。


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